隨著又一波“嬰兒潮”的來(lái)臨，80后消費(fèi)觀念的解放，孕婦這一特殊的人群開始受到越來(lái)越多的關(guān)注，孕婦用品種類的繁多也造就了今天孕婦用品市場(chǎng)的繁榮，一些知名奶粉品牌不僅在原有嬰幼兒產(chǎn)品上比拼，戰(zhàn)場(chǎng)還延續(xù)到媽媽奶粉。分析認(rèn)為，奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，這也預(yù)示著孕婦奶粉將成為集嬰幼兒奶粉后又一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)領(lǐng)域。
    目前中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)大約在300-350億元之間，數(shù)量約為80多萬(wàn)噸。這一巨大的市場(chǎng)銷量和當(dāng)中的可觀利潤(rùn)，已深深地吸引了幾百家的奶粉生產(chǎn)廠家及其經(jīng)銷商云集于此。2009年的嬰幼兒奶粉市場(chǎng),因受到三鹿三聚氰胺奶粉污染事件的負(fù)面影響及其刺激，更加吸引了各路兵馬紛紛涉足登場(chǎng)。
    隨著乳業(yè)市場(chǎng)的日漸飽和，目前在嬰幼兒產(chǎn)品方面，一些新晉市場(chǎng)品牌頻頻以高科技、保健功能等賣點(diǎn)祭出超高端概念，而原先在市場(chǎng)占據(jù)不小份額的高端品牌則開始阻截中端市場(chǎng)。在乳業(yè)出走超高端、攔截中端等動(dòng)作連連之時(shí)，不少乳業(yè)專家開始擔(dān)心：未來(lái)兩三年內(nèi)乳業(yè)的產(chǎn)能將嚴(yán)重超標(biāo)。而當(dāng)現(xiàn)有市場(chǎng)將近飽和之際，開拓與嬰幼兒緊密關(guān)聯(lián)的孕婦產(chǎn)品逐漸被發(fā)掘潛力。目前，孕婦奶粉市場(chǎng)一直都不大，但是國(guó)內(nèi)外奶粉企業(yè)都有涉足，但是無(wú)論從數(shù)量、產(chǎn)品還是需求量來(lái)說，孕婦奶粉市場(chǎng)都低于嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場(chǎng)。
    據(jù)了解，孕婦產(chǎn)品和相關(guān)的業(yè)務(wù)已經(jīng)受到了不少企業(yè)的重視。由衛(wèi)生部發(fā)起的中國(guó)圍產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)項(xiàng)目得到了支持，而各品牌企業(yè)也在近期傳出不少成立母嬰健康營(yíng)養(yǎng)研究中心的消息。乳企的舉動(dòng)暗表明目前產(chǎn)品發(fā)展的方向已經(jīng)延伸到胎兒階段，圍繞孕婦的產(chǎn)品業(yè)務(wù)也將成為爭(zhēng)奪重點(diǎn)。
    從整個(gè)奶粉行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，孕婦奶粉也是今后奶粉行業(yè)發(fā)展的方向之一。原因有兩點(diǎn)：一是因?yàn)槟壳霸袐D奶粉的市場(chǎng)正在形成，孕婦奶粉的消費(fèi)意識(shí)正在不斷地加強(qiáng)；二是奶粉企業(yè)正在加大這方面的投入，這也預(yù)示著孕婦奶粉將成為集嬰幼兒奶粉后又一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)領(lǐng)域。