2008年受三鹿奶粉事件的影響，國內(nèi)消費者對國產(chǎn)奶粉的信心盡失，盲目的信賴洋品牌使得本土品牌的發(fā)展受阻。然而2013年恒天然事件加之反壟斷調(diào)查等多方影響，我國嬰幼兒奶粉市場迎來了國家的重拳整治，國產(chǎn)品牌紛紛發(fā)力，奶粉市場可謂風(fēng)起云涌。

面對當(dāng)下奶粉市場的嚴(yán)峻形勢，繼去年9月首次舉辦“國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會”后，中國乳制品工業(yè)協(xié)會近日舉辦了第二批國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉新品發(fā)布會，包括三元在內(nèi)的6家乳制品企業(yè)的新品逐一亮相。首批亮相的企業(yè)包括伊利、蒙牛雅士利、完達山、飛鶴、明一、高原之寶6家乳企。

島城一家連鎖品牌孕嬰商就表示，近兩年國家食品質(zhì)量安全監(jiān)管部門強化了對乳制品，尤其是嬰幼兒配方乳粉的監(jiān)督檢查，產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定向好，生產(chǎn)和消費都取得了較好成績。不少消費者在了解國內(nèi)乳制品行業(yè)近幾年來整改提升的成果之后，改變了對國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的“成見”。

據(jù)中國乳協(xié)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2013年嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)銷售取得較好成績，去年底全國有規(guī)模以上乳粉生產(chǎn)企業(yè)208家，乳粉產(chǎn)量約150萬噸，同比增長7.09%；其中嬰幼兒配方乳粉生產(chǎn)企業(yè)為128家，產(chǎn)量約為70萬噸，比上年增長15%左右，前15家主流品牌的產(chǎn)量約占總產(chǎn)量的70%以上。2013年嬰幼兒配方乳粉進口量約為12萬噸，同比增長36.3%，相當(dāng)于國內(nèi)產(chǎn)量的17%。

中外品牌市場競爭仍有變數(shù)

不過，面對國產(chǎn)品牌的“誠意”，不少消費者似乎仍不買單。家住市南的馮女士一直在給孩子喝進口奶，她的寶寶剛剛10個月，“優(yōu)先選擇德國原產(chǎn)奶粉，其次是美國�？傆X得德國奶粉更有保障，美國也還可以。”馮女士沒給孩子買過國產(chǎn)奶粉。和很多消費者一樣，馮女士最關(guān)注的還是質(zhì)量問題，“比如奶源、生產(chǎn)工藝、信譽度、其他人用后反饋評價等，還會考慮孩子適應(yīng)與否。”馮女士介紹了自己選擇奶粉的標(biāo)準(zhǔn)。對于不敢嘗試國產(chǎn)奶粉，馮女士表示，“信任一旦破碎了，很難建立起來�！�

據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前國產(chǎn)奶粉與外資品牌奶粉所占市場份額基本持平。截至2013年11月份，國內(nèi)奶粉品牌前5名市場份額排名主要為惠氏、貝因美、美贊臣、多美滋與合生元。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，排名前十奶粉品牌中，國產(chǎn)奶粉品牌的排名都有所上升，前五名中就占了兩個名額，其中貝因美位居第二，合生元位居第五。

2013年是我國奶粉市場跌宕起伏的一年，那么2014年將是我國奶粉市場迎來全面洗牌的一年，國產(chǎn)品牌及洋品牌的生存都將面臨嚴(yán)峻的考驗。在未來的競爭中，國產(chǎn)品牌能否撬動洋品牌的固有地位，尚需時間來驗證。