國(guó)內(nèi)品牌鞋企業(yè)，紛紛涉足童鞋市場(chǎng)，何以？據(jù)有關(guān)人士分析有以下原因：
    1.鞋業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化。
    中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放，迎來(lái)各個(gè)行業(yè)的重新洗牌，鞋業(yè)市場(chǎng)也不例外。開(kāi)放后，國(guó)外很多鞋業(yè)已經(jīng)紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。而隨著人們生活水平的提高，對(duì)品牌認(rèn)知度不斷提高，品牌競(jìng)爭(zhēng)更趨于激烈的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，各路童鞋諸侯逐鹿中國(guó)市場(chǎng)，鹿死誰(shuí)手還只是個(gè)迷局。鞋市風(fēng)起云涌，國(guó)內(nèi)品牌鞋急轉(zhuǎn)，趨向兒童鞋業(yè)市場(chǎng)。從國(guó)內(nèi)童鞋市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況看，童鞋發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，并且在嬰幼兒以及青少年兒童領(lǐng)域里都擁有各自的企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較少，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。
    2.消費(fèi)品味和觀(guān)念的引導(dǎo)。
　　童鞋消費(fèi)呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，這種現(xiàn)象在近幾年里持續(xù)呈現(xiàn)，成了鞋市發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。這些都是在人們生活水平的提高，家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平的情況下出現(xiàn)的。消費(fèi)品味和消費(fèi)觀(guān)念的變化引導(dǎo)童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)需求，由過(guò)去的滿(mǎn)足基本生活的實(shí)用型開(kāi)始轉(zhuǎn)向追求美觀(guān)的時(shí)尚型，還有不少經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童鞋需求趨向潮流化、品牌化。
    目前童鞋市場(chǎng)分為兩大格局：1.國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌各占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一半；2.擁有品牌形象的鞋企居多在一二類(lèi)城市市場(chǎng)扎堆，無(wú)品牌的則分布在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。而國(guó)外品牌占據(jù)的50%市場(chǎng)份額中，幾乎集中在一線(xiàn)中心城市市場(chǎng)。從這個(gè)數(shù)據(jù)中我們很清楚的可以遇見(jiàn)童鞋市場(chǎng)目前被瓜分的局勢(shì)，而相對(duì)于成熟的女鞋市場(chǎng)來(lái)說(shuō)童鞋市場(chǎng)目前還只能是趨于空白。因此，很多巨頭企業(yè)看重這塊誘人的蛋糕，紛紛縱身其中分頭剿食，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)童鞋行業(yè)是個(gè)充滿(mǎn)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)的行業(yè)，這一群體的消費(fèi)潛力巨大，忽視這一市場(chǎng)無(wú)異于關(guān)上了一扇利潤(rùn)之門(mén)。
　　日前安踏在訂貨會(huì)上公布，童鞋銷(xiāo)售預(yù)計(jì)年增長(zhǎng)3.8%，零售層的貨存情況依然保持健康狀況，零售層的打折情況也較前幾季度有所改善，除此之外，要讓整體的品牌形象同比去年再上升一個(gè)檔次。在安踏召開(kāi)的2010童鞋運(yùn)作大會(huì)上，共同探討了新形勢(shì)下，童鞋市場(chǎng)的運(yùn)作思路和品牌化轉(zhuǎn)型方法。安踏總裁丁志忠坦言， “我國(guó)的童鞋發(fā)展與市場(chǎng)需求并不均衡。品牌多，無(wú)領(lǐng)導(dǎo)品牌，消費(fèi)層次多元化，行業(yè)規(guī)模大，但各品牌份額小，多為批發(fā)經(jīng)營(yíng)等等，這些都反映了當(dāng)今國(guó)內(nèi)童鞋業(yè)的發(fā)展弊端。因此我看中了這塊市場(chǎng)，我也將需要運(yùn)用新思維來(lái)操作這塊市場(chǎng)，從低頭做市場(chǎng)到抬頭做營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)行高手，制勝市場(chǎng)�！币虼�，我們看到了一個(gè)聰明的鞋商在通過(guò)不斷學(xué)習(xí)，不斷創(chuàng)新，從大范圍抓穩(wěn)市場(chǎng)以后又從小縫隙來(lái)擴(kuò)寬領(lǐng)域，做大市場(chǎng)。而安踏在挖掘童鞋市場(chǎng)的時(shí)候很注意“安全、健康、快樂(lè)和品質(zhì)”。顯然這些都是童鞋品牌的硬元素，著重裝飾產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、技術(shù)支撐、檢測(cè)設(shè)備、質(zhì)量保證等方面，詳細(xì)講解了童鞋的產(chǎn)品，讓與更多消費(fèi)者全面了解了自身的童鞋產(chǎn)品，認(rèn)同童鞋技術(shù)領(lǐng)袖產(chǎn)品的品質(zhì)和質(zhì)量。2010年，巨頭鞋企率先發(fā)力童鞋市場(chǎng)，出臺(tái)多項(xiàng)行業(yè)首創(chuàng)的營(yíng)銷(xiāo)支持政策，大力度的拓展市場(chǎng)，成為整個(gè)鞋行業(yè)品牌轉(zhuǎn)型的人物。
   各大品牌鞋涉足童鞋，是在各種形式迫使下作出的選擇