對于我國玩具企業(yè)來說，相比于傳統(tǒng)的營銷渠道，互聯(lián)網(wǎng)所能達到的功能和適應(yīng)環(huán)境的能力無疑更強大，也更利于玩具企業(yè)開辟新的發(fā)展平臺。而隨著我國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)的飛速發(fā)展，電子商務(wù)已逐步向玩具業(yè)滲透，并已初具規(guī)模。
　　網(wǎng)絡(luò)化時代中，電子商務(wù)已經(jīng)被廣泛的應(yīng)用于各行各業(yè)，玩具業(yè)也沒有錯過這一營銷平臺。目前，我國已有多家大型的玩具類電子商務(wù)網(wǎng)站，如澄海玩具城、義烏玩具網(wǎng)等。這些玩具電子商務(wù)網(wǎng)站的建立有利的促進了中國玩具行業(yè)電子商務(wù)的繁榮與發(fā)展。而在玩具產(chǎn)業(yè)比較集中的汕頭澄海、浙江義烏、云和等地區(qū)，很多玩具企業(yè)早就已經(jīng)紛紛加入到電子商務(wù)經(jīng)營中來，從最初的利用阿里巴巴等第三方電子商務(wù)平臺，到發(fā)展為多家企業(yè)建設(shè)自己的電子商務(wù)系統(tǒng),我國玩具業(yè)電子商務(wù)早已經(jīng)具備一定的規(guī)模。
　　而同時，由于我國玩具企業(yè)的市場大部分在海外，為電子商務(wù)的發(fā)展提供了更多的必然性，互聯(lián)網(wǎng)無所不在的特點使得全球玩具消費者可以瀏覽虛擬玩具商店，擴大了企業(yè)宣傳的機會，增加了企業(yè)進入全球玩具市場的可能性。尤其是在經(jīng)歷了全球性的金融危機后，我國玩具企業(yè)又把目光對準了國內(nèi)市場，伴隨著國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展，玩具業(yè)通過國內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展自己的營銷渠道同樣受到玩具企業(yè)的重視。