在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，玩具類上市公司如何營銷? 據(jù)了解，國內(nèi)生產(chǎn)玩具的公司很多，但在資本市場(chǎng)發(fā)展的公司的確很少，具代表性的公司有高樂股份(002348)、奧飛動(dòng)漫[26.97 -1.39%](002292)、小商品城(600415)等。他們作為生產(chǎn)或銷售玩具類的龍頭企業(yè)，引領(lǐng)國內(nèi)玩具業(yè)的發(fā)展，并主導(dǎo)這個(gè)市場(chǎng)。他們的銷售渠道可謂是多樣化，但多數(shù)公司仍利用原有的渠道，他們?cè)陔娮由虅?wù)上的發(fā)展未盡人意。
　　今年2月上市的玩具類公司高樂股份，所處的位置是粵東地區(qū)。而粵東地區(qū)早在多年前就注重自主品牌對(duì)外銷售，通過加大研發(fā)投入、外觀設(shè)計(jì)創(chuàng)新、打造品牌效應(yīng)、提高全系列產(chǎn)品供應(yīng)能力和銷售模式創(chuàng)新等手段擺脫OEM經(jīng)營模式，成功地形成了自身技術(shù)和品牌優(yōu)勢(shì)。
　　廣東玩具協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)顯示，高樂股份目前是國內(nèi)首屈一指的電動(dòng)火車、線控仿真飛機(jī)、磁性學(xué)習(xí)寫字板、機(jī)器人[39.13 -0.31%]玩具出口企業(yè)，在歐美市場(chǎng)占有率處于地位，女仔玩具系列在29cm市場(chǎng)主流規(guī)格上僅次于全球玩具廠商美泰。同時(shí)，公司國內(nèi)自主品牌出口電子電動(dòng)玩具第二，自主品牌玩具第三。
　　高樂股份的董秘楊廣城在《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，目前高樂股份的銷售渠道主要是利用原有的渠道在發(fā)展，因?yàn)�，那是公司發(fā)展的基礎(chǔ)。至于目前比較火熱的電子商務(wù)市場(chǎng)，楊廣城表示，公司的代理商會(huì)有電子商務(wù)這塊業(yè)務(wù)，而公司在未來的發(fā)展中，把電子商務(wù)作為一個(gè)要考慮的發(fā)展模式。
　　據(jù)了解，高樂股份的產(chǎn)品大部分是出口，就國內(nèi)市場(chǎng)，楊廣城表示，公司也正在大力拓展國內(nèi)市場(chǎng)。另外，國家近幾年出臺(tái)了不少關(guān)于玩具類生產(chǎn)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)玩具企業(yè)提出了更高的要求。楊廣城說：“國家出臺(tái)一系列的玩具生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)玩具業(yè)的發(fā)展起到重要作用。隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的不斷提高，大家都認(rèn)可那些環(huán)保和智力開發(fā)的玩具，而高樂股份是做電子類玩具的企業(yè)，在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)和智力開發(fā)方面都有很高的要求，因此公司產(chǎn)品在國內(nèi)具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這也是公司要大力拓展國內(nèi)市場(chǎng)的一個(gè)重要原因�！�
　　楊廣城告訴記者，隨著近年來電子商務(wù)市場(chǎng)份額的不斷增加，電子商務(wù)是公司發(fā)展的另外一種渠道。
　　同樣身處廣東的另外一家玩具類公司——奧飛動(dòng)漫，公司的主營業(yè)務(wù)是動(dòng)漫影視片制作、發(fā)行、授權(quán)以及動(dòng)漫玩具和非動(dòng)漫玩具的開發(fā)、生產(chǎn)與銷售。另外，還有制造、加工和銷售玩具和工藝品，以及數(shù)碼電子產(chǎn)品，文具用品、塑料制品，五金制品，精密齒輪輪箱，童車，電子游戲機(jī)，嬰童用品。
　　然奧飛動(dòng)漫的董秘鄭克東告訴記者，公司目前沒有做電子商務(wù)市場(chǎng)，公司的營銷模式仍靠傳統(tǒng)的模式來發(fā)展。
　　作為國內(nèi)商品銷售類的上市公司小商品城，其主營業(yè)務(wù)可謂廣泛，涉及衣食住行用的產(chǎn)品，在小商品城都有銷售。
　　義烏市場(chǎng)是具有國際影響力的、我國的商品貿(mào)易平臺(tái)之一，是中小生產(chǎn)企業(yè)和商貿(mào)企業(yè)共享式的分銷平臺(tái)，是采購商的采購渠道。目前，義烏市又對(duì)小商品城公司所屬的國際商貿(mào)城五區(qū)及篁園市場(chǎng)的行業(yè)布局進(jìn)行了調(diào)整，國際商貿(mào)城五區(qū)主要布局進(jìn)口商品館和床上用品、紡織品、針織原材料、汽車用品及配件等行業(yè);篁園市場(chǎng)主要布局服裝等行業(yè)。小商品城表示，此次行業(yè)布局調(diào)整對(duì)公司未來發(fā)展起到積極作用，將其它資源納入小商品城市場(chǎng)，促進(jìn)公司市場(chǎng)資源的合理配置，通過國際商貿(mào)城一區(qū)市場(chǎng)東側(cè)進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)建，解決了一區(qū)市場(chǎng)供求關(guān)系的矛盾，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和公司可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。
　　公司2009年年報(bào)可以看出，公司提出了未來發(fā)展的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。其中，公司的發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)提到了3點(diǎn)，其中第3點(diǎn)就是電子商務(wù)、物流配送等服務(wù)業(yè)市場(chǎng)化運(yùn)作的機(jī)制、條件尚不具備。由此看來，公司把電子商務(wù)已經(jīng)提到一個(gè)戰(zhàn)略高度。
　　對(duì)于公司此方面的進(jìn)展，小商品城董秘鮑江錢在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，公司目前還沒有做電子商務(wù)市場(chǎng)，正準(zhǔn)備做。根據(jù)艾瑞咨詢即將發(fā)布的2010年第二季度中國中小企業(yè)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2010Q2中國B2B電子商務(wù)市場(chǎng)營收規(guī)模達(dá)到22.6億元，同比增長44.9%，環(huán)比增長8.7%。
　　記者在義烏小商品網(wǎng)上清楚查閱到關(guān)于玩具的各種分類產(chǎn)品，在價(jià)格對(duì)比和批量詢價(jià)方面都做了具體的頁面供消費(fèi)者選擇，相信在電子商務(wù)快速發(fā)展的今天，企業(yè)選擇利用電子商務(wù)來實(shí)現(xiàn)利潤的化將成為他們不二選擇，在經(jīng)歷了全球性的金融危機(jī)后，我國玩具企業(yè)又把目光對(duì)準(zhǔn)了國內(nèi)市場(chǎng)，伴隨著國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展，玩具業(yè)通過國內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站發(fā)展自己的營銷渠道同樣受到玩具企業(yè)的重視。