嬰幼兒輔食已成為食品廠商爭奪的一片藍海，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院顯示，2019年其市場規(guī)模已經(jīng)超過400億元。然而正是如此龐大的市場，虛假宣傳和未獲得嬰兒輔食生產(chǎn)許可證的產(chǎn)品宣稱為嬰兒輔食產(chǎn)品亂象卻是頻頻出現(xiàn)。

對于把普通餅干宣傳為嬰幼兒食品的現(xiàn)象，業(yè)內(nèi)人士表示，企業(yè)涉嫌虛假宣傳，消費者可依法維權(quán)。近年來，普通食品冒充嬰幼兒輔食或者宣傳嬰幼兒輔食被監(jiān)管部門處罰的例子屢見不鮮。

嬰幼兒輔食和普通食品執(zhí)行的是不同的標準，有些成分可能并不適合嬰幼兒吃。嬰幼兒谷類輔助食品的定義是以一種或多種谷物（如：小麥、大米、大麥、燕麥、黑麥、玉米等）為主要原料，且谷物占干物質(zhì)組成的25％以上，添加適量的營養(yǎng)強化劑和（或）其他輔料，經(jīng)加工制成的適于6月齡以上嬰兒和幼兒食用的輔助食品。

《嬰幼兒輔助食品生產(chǎn)許可審查細則》規(guī)定，企業(yè)生產(chǎn)標稱“嬰幼兒輔食”的產(chǎn)品必須依法取得相應生產(chǎn)許可；未取得嬰幼兒類食品生產(chǎn)許可的，不得標注“嬰幼兒食用”、“6個月以上嬰幼兒食用”、嬰幼兒圖案等明示或者暗示供嬰幼兒食用的用語、圖案；不得進行虛假宣傳，誤導消費者。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前全國嬰幼兒輔助食品的獲證生產(chǎn)企業(yè)，有160家左右，主要分布在江西、廣東、山東和黑龍江等省。

在第五屆中國嬰幼兒輔食產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇上，國家市場監(jiān)督管理總局食品生產(chǎn)安全監(jiān)督管理司稽查專員畢玉安介紹，2020年全國共發(fā)現(xiàn)嬰幼兒輔食企業(yè)主體責任未落實到位問題790個，查封違法產(chǎn)品0.45噸，對7家企業(yè)做出了行政處罰，3家嬰幼兒輔食企業(yè)因無法持續(xù)達到生產(chǎn)許可條件，被注銷生產(chǎn)許可證。

相對非法添加或假冒偽劣食品，嬰幼兒輔食與普通食品混淆的亂象，部分消費者似乎認為危害不算大，也因此麻痹了行業(yè)對危害的認識。除以上例子外，更有不計其數(shù)的披著嬰幼兒輔食外衣的普通食品正在利用媽媽們對于寶寶食品的“挑剔”收割著智商稅。

一些企業(yè)為了獲取更高的利潤，將普通食品使用帶有嬰兒等形象的包裝，混淆視聽，讓人誤以為是嬰幼兒輔食。

《嬰輔細則》要求各地監(jiān)管部門清查標稱“嬰幼兒食用”“6個月以上嬰幼兒食用”等食品，對不符合食品安全國家標準要求或標簽標識存在虛假宣傳、誤導消費的嬰幼兒輔助食品，依法進行查處，并召回問題產(chǎn)品。

中國食協(xié)營養(yǎng)指導工作委員會常務(wù)副會長杜荷曾表示：“自2018年以來，國家對嬰幼兒食品的監(jiān)管力度不斷加大，這無論對消費者還是企業(yè)間的競爭而言都是有益之舉”。