隨著中國經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人民生活水平的不斷提高，尤其是計(jì)劃生育政策在中國的實(shí)行，中國傳統(tǒng)家庭結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生重大變化，孩子成為家庭中最受關(guān)注的成員之一。
    幾乎每個家庭都在不斷增加兒童玩具、教育、音像、食品、童裝等方面費(fèi)用支出，今天兒童用品消費(fèi)平均已經(jīng)占到家庭總支出的 30%左右。子女教育與健康成長成為家庭建設(shè)中最重要的目標(biāo)之一，兒童產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國最受關(guān)注和最具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。
    據(jù)調(diào)查顯示，中國國內(nèi)城鎮(zhèn)居民對童裝的消費(fèi)需求量在每年8億件左右，年增長率為 26.5％，今后也將保持每年8％左右的增速。而玩具銷售額將以每年40％的速度增長，預(yù)計(jì)到2010年中國玩具年銷售額有望超過1000億元。一部 600萬元低成本的二維動畫片《喜羊羊與灰太狼》，在2009年創(chuàng)造了令人瞠目結(jié)舌的票房奇跡，已破8500萬元，這不僅打破了眾多電影投資商對于兒童電影市場的不自信，也讓我們真實(shí)感受到中國兒童這支零收入消費(fèi)大軍的巨大能量。
    中國目前正處于第四波嬰兒潮，這一波嬰兒潮帶動國內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期。早自2000年以來，兒童產(chǎn)業(yè)增長率就達(dá)30％，遠(yuǎn)高于同期GDP9％的增長率。而 “4＋2＋1”的家庭結(jié)構(gòu)也成為社會主流，孩子在家庭和社會中的地位不斷提高，兒童消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成人消費(fèi)市場的增長速度和增長潛力。