據(jù)調(diào)查研究分析，中國0－3歲的嬰兒2002年超過6900萬人，城市人口超過1000萬，0－6歲人口超過1億，出生率有所下降。而每個(gè)新生兒的月平均養(yǎng)育費(fèi)用有所增高，孩子少了，可謂集各家長寵愛于一身，杭州市新生嬰兒月平均消費(fèi)已經(jīng)達(dá)到956元。從整個(gè)整個(gè)嬰幼用品市場趨勢來看，消費(fèi)項(xiàng)目的增多和消費(fèi)檔次的提高使得市場容量受出生率下降影響不大，容量仍然是越來越大。
    從杭州各大商場的兒童類商品銷售情況來看，品牌嬰幼服飾用品銷售在逐年快速增長。以杭州百貨大樓兒童商場為例：今年所有位于邊柜的嬰童品牌銷售額都出現(xiàn)了大幅上揚(yáng)。派克蘭帝童裝去年全年銷售額是40多萬元，今年至今已經(jīng)做了80多萬元。巴布豆、黃色小鴨等都比去年增長了20％以上。隨著人們育兒要求的提高，0－3歲的嬰兒用品銷售增長加快，與服飾呈現(xiàn)1∶1的比例。在杭州大廈購物中心，以國慶黃金周兒童商場的銷售為例，同比增加了40％，銷售額占整個(gè)購物中心的30％。每個(gè)客人每次消費(fèi)金額在300元－400元之間的非常普遍。