據(jù)經(jīng)濟之聲《天下財經(jīng)》報道，從本月開始，被稱為史上最嚴奶粉新政的《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊管理辦法》正式實施。新政明確規(guī)定每個企業(yè)不得超過3個配方系列9種產(chǎn)品配方，企業(yè)的奶粉標簽上不允許使用“進口奶源”“源自國外牧場”等模糊信息；不允許明示或者暗示“益智、增加抵抗力或者myil、bhcd”等功能。

目前，我國有103家嬰幼兒配方奶粉生產(chǎn)企業(yè)，但奶粉配方有近2000個，個別企業(yè)甚至有180多個配方。這不僅存在質(zhì)量安全風險，也讓消費者選擇困難。新規(guī)定除了對每家企業(yè)配方的數(shù)量進行限制外，還規(guī)定產(chǎn)品配方之間應(yīng)當有明顯差異，并經(jīng)過科學(xué)證實。

大量中小品牌將退出市場

同時國家食品藥品監(jiān)督管理總局將產(chǎn)品配方注冊管理過渡期確定至2018年1月1日。有業(yè)內(nèi)人士表示，配方注冊制正式實施之前的緩沖期對企業(yè)非常重要。企業(yè)的投資計劃、轉(zhuǎn)型等都會在這段時間內(nèi)進行。有奶粉企業(yè)表示，最近都在忙于促銷、清理庫存，希望在過渡期之前將多余的配方產(chǎn)品清理干凈。

分析人士認為，新政實施之后大量的中小品牌和貼牌奶粉將淡出市場，預(yù)計2017年底將騰出約100億元的市場空間。同時注冊制也預(yù)示著洋奶粉準入門檻將進一步提高。當然，新政也將給予各個國家正規(guī)品牌合法的身份。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，國外近百家企業(yè)將獲得進口許可。

乳業(yè)分析師宋亮：新政五大影響加速市場分流

，從品牌來看要有極大的減少。從傳統(tǒng)渠道到線上渠道，我們大概有2500到3000個品牌。最終可能保留500到600個品牌。

第二，生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)能會得到進一步的消化。這兩年嬰兒奶粉的產(chǎn)能相對過剩。配方注冊制實施以后，能夠極大的化解產(chǎn)能過剩。

第三，整個嬰兒奶粉的價格將會趨于平穩(wěn)。促銷戰(zhàn)和價格戰(zhàn)會減少，國外品牌的奶粉價格將會與國際市場接軌。

第四，企業(yè)會進一步加強對品牌的管理。其中包括對于奶粉渠道的嚴格篩選和管理，以及產(chǎn)品流向的管理。

第五，配方注冊制會加速渠道向?qū)�業(yè)化、服務(wù)化和連鎖化的方向去轉(zhuǎn)型。線上渠道和線下渠道會進一步融合。

加速國外品牌向三四線城市下沉

宋亮：其實這次配方注冊制實施以后，影響的市場就是三四線市場。因為中國大部分配方奶粉的品牌都沉淀在三四線及以下的市場。因此新政實施后，影響的市場也是三四線市場。這個市場是國產(chǎn)品牌的主陣地，新政實施后國產(chǎn)大品牌會進一步對市場進行控制。

但是幫助的還是進口大品牌，它們會加速向三四線城市下沉。因為新政實施后，整個品牌數(shù)量減少很多，也是這些進口品牌進入三四線市場的最好時機。（來源：央廣網(wǎng)）