奶粉配方注冊制即將實施，對旗下?lián)碛斜姸嗥放频哪谭燮髽I(yè)而言，如何在短期內(nèi)引導(dǎo)消費者接受自己留下的品牌是關(guān)鍵。在此背景下，各大奶粉企業(yè)紛紛采取各種措施應(yīng)對新政，促銷即是其中之一。據(jù)悉，貝恩美等多家奶粉企業(yè)加大了促銷力度，有的促銷幅度達(dá)到50%。

企業(yè)采取措施應(yīng)對新政

隨著奶粉配方注冊管理政策正式落地，嬰幼兒奶粉業(yè)品牌淘汰將加快進(jìn)程。據(jù)統(tǒng)計，我國本土已取得奶粉生產(chǎn)許可證的企業(yè)有103家，國外奶粉企業(yè)有73家。按此計算，未來國內(nèi)奶粉市場上最多只能有528個系列，也即528個品牌。

而目前國內(nèi)市場有2000多個品牌，一些地區(qū)的企業(yè)，平均每家有20個左右的品牌，70至80個產(chǎn)品，獨立的銷售團(tuán)隊少，主要是依靠獨立銷售公司來做品牌及營銷。這意味著，一旦注冊制落地，將有約3/4的品牌被清理出局。特別是國內(nèi)中小品牌奶粉企業(yè)，將面臨嚴(yán)峻危機(jī)。

“對旗下?lián)碛斜姸嗥放频哪谭燮髽I(yè)而言，如何在短期內(nèi)引導(dǎo)消費者接受自己留下的品牌是關(guān)鍵。”業(yè)內(nèi)人士表示，面對新政實施企業(yè)也在采取各種措施應(yīng)對。據(jù)媒體此前報道，貝恩美等多家奶粉企業(yè)加大促銷力度，有的促銷幅度達(dá)到50%。

報道稱，為搶占市場份額，強(qiáng)化原有終端，開拓新終端，貝因美于2015年11月底開始對優(yōu)質(zhì)客戶進(jìn)行了大幅度授信，以便優(yōu)質(zhì)客戶在時間有足夠的貨源將公司產(chǎn)品輻射到各門店開拓新的終端及消費者。

君樂寶乳業(yè)奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼在接受媒體采訪時表示，不只是新政實施前，新政后嬰幼兒奶粉企業(yè)也會繼續(xù)大幅度降價以適應(yīng)市場。中金公司則在研報中指出，新的嬰幼兒乳品配方注冊政策可能會在2016年第四季度激化嬰幼兒乳品配方市場的競爭環(huán)境，從而減少短期促銷，降低銷售成本。

消費者品牌認(rèn)知度將提升

奶粉配方注冊制出臺，對消費者選擇和購買奶粉將產(chǎn)生哪些影響？

乳業(yè)高級分析師宋亮分析稱，一是價格將趨于穩(wěn)定，并逐步與國際接軌，消費者可以買到物美價廉、安全放心的奶粉，不必像過去那樣比較不同產(chǎn)品，不必受夸張宣傳誤導(dǎo)，花冤枉錢。二是隨著新政在線上線下深入實施，消費者在任何渠道都可以購買到安全放心奶粉。三是消費者選擇面仍然很寬，市場仍有600個左右的品牌，競爭依然充分。

此外，由于過去五年里中國嬰幼兒奶粉的高毛利吸引大批國內(nèi)外資金進(jìn)入，極大推動世界范圍內(nèi)嬰幼兒奶粉產(chǎn)量的提升，并在國內(nèi)形成大大小小近三千個品牌，配方注冊將有助于對現(xiàn)在市場流通品牌進(jìn)行清理，有助于提升消費者對品牌認(rèn)知度，也有助于保證奶粉質(zhì)量安全。

中國乳制品工業(yè)協(xié)會名譽理事長宋昆岡對南方日報記者表示，目前嬰幼兒奶粉有2000多個配方，但其實配方之間差異并不大，有的甚至是不同品牌同樣配方�！斑@造成消費者思想混亂，不知道該怎么選擇奶粉。而有的相同配方的奶粉，只是品牌不一樣，就打出了不同的價格，對消費者的權(quán)益造成了損害�！�