中國生活用紙行業(yè)是一個(gè)很大的市場(chǎng)，有很多的市場(chǎng)參與者，隨著中國人均可支配收入的大幅提升，人們對(duì)于中高端生活用紙產(chǎn)品的需求也隨之提升。餐巾紙、衛(wèi)生紙、婦女衛(wèi)生巾、嬰兒紙尿褲、成人失禁護(hù)理等系列產(chǎn)品，亮相在南京第十七屆生活用紙國際科技展覽及會(huì)議上。在生活用紙領(lǐng)域，紙尿褲的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，因?yàn)樾l(wèi)生巾的普及率已高達(dá)99%，而紙尿褲只有不到30%，一年又有近千萬嬰兒出生率，發(fā)展不可限量。紙尿褲雖然是窄渠道產(chǎn)品，但將來一定會(huì)是主要驅(qū)動(dòng)力之一，同時(shí)成人紙尿片等產(chǎn)品的使用人群也在擴(kuò)大。國內(nèi)紙尿褲每年保持60%的高增長(zhǎng)率，其中高檔紙尿褲增長(zhǎng)率達(dá)到270%，粗略計(jì)算這一市場(chǎng)可能蘊(yùn)含了40億的商機(jī)。

中國嬰兒紙尿褲（片）年消費(fèi)量已超過77億片。而隨著中國社會(huì)老齡化，國內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng)潛力也在擴(kuò)展。相關(guān)行業(yè)將全面推行“綠色戰(zhàn)略”，倡導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感和環(huán)境意識(shí)。2007年，中國嬰兒紙尿褲（片）總消費(fèi)量達(dá)到77．5億片以上，其中嬰兒紙尿褲超過52億片；嬰兒紙尿片超過25億片。按平均條質(zhì)量約為40克計(jì)算，總消費(fèi)量約為31萬噸。此外，隨著中國社會(huì)的老齡化，國內(nèi)成人失禁用品市場(chǎng)潛力也在擴(kuò)展。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全國60歲以上人口達(dá)到1．53億人，占總?cè)丝诘?1．6％；65歲以上的老年人口達(dá)到1．064億人，占總?cè)丝诘?．05％�？梢灶A(yù)見中國成人失禁用品市場(chǎng)將會(huì)有很大發(fā)展。雖然紙尿褲在中國發(fā)展年限尚短，但技術(shù)起點(diǎn)較高，在原材料節(jié)約和減少環(huán)境影響等方面基本與國際保持同步水平。目前，紙尿褲廢棄物在中國城市固體廢棄物中所占的比例還很低，產(chǎn)品本身的特性也使其能與當(dāng)前處理廢棄物采用的填埋和焚燒方式兼容，產(chǎn)品和生產(chǎn)過程使用的原材料是采用有效和節(jié)約利用自然資源的方式生產(chǎn)的。國內(nèi)紙尿褲行業(yè)將繼續(xù)努力，通過研發(fā)、生產(chǎn)、管理等各方面持續(xù)提高和促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展水平，不斷改進(jìn)技術(shù)和產(chǎn)品，更為高效地節(jié)約利用自然資源。

20多年來，中國一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，2007年的市場(chǎng)規(guī)模約400億元（包括衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊、嬰兒紙尿褲/紙尿片、成人失禁用品、濕巾），估計(jì)約占全球10%的市場(chǎng)份額。2008年的市場(chǎng)規(guī)模為450億元。中國目前的一次性衛(wèi)生用品市場(chǎng)仍由多個(gè)生產(chǎn)商組成，根據(jù)中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)統(tǒng)計(jì)，截至2007年底有衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊企業(yè)644家，紙尿褲企業(yè)321家（與衛(wèi)生巾企業(yè)有重復(fù)統(tǒng)計(jì)）。。市場(chǎng)集中度比2006年有較大提高，其中前15位衛(wèi)生巾/衛(wèi)生護(hù)墊生產(chǎn)商的市場(chǎng)份額達(dá)到61.8%。

2007年一次性衛(wèi)生用品銷售額的增長(zhǎng)高于銷售量的增長(zhǎng)，除了產(chǎn)品漲價(jià)的因素外，高端產(chǎn)品和市場(chǎng)細(xì)分專用產(chǎn)品的市場(chǎng)份額擴(kuò)大是主要原因，從企業(yè)的表現(xiàn)來看，全國性品牌的增長(zhǎng)率普遍高于行業(yè)的平均增長(zhǎng)率。2008年的情況也與此類似。近幾年，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，加上原材料、物流、勞動(dòng)力等方面的成本壓力，一次性衛(wèi)生用品行業(yè)洗牌和優(yōu)勝劣汰的趨勢(shì)明顯。因低檔產(chǎn)能過剩、人工成本優(yōu)勢(shì)降低、企業(yè)經(jīng)營不善等原因，一些中小企業(yè)陸續(xù)倒閉。這是在金融危機(jī)之前就已經(jīng)發(fā)生的，是行業(yè)發(fā)展到一定階段進(jìn)行整合的必然趨勢(shì)。金融危機(jī)將會(huì)加快行業(yè)洗牌，可能會(huì)使競(jìng)爭(zhēng)力較低的同業(yè)退出。