雖然越來(lái)越多海外膳食營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑的主流品牌正在陸續(xù)搶占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的先機(jī)，但事實(shí)上，由于政策原因，目前部分進(jìn)口保健品牌在國(guó)內(nèi)仍沒(méi)有獲得國(guó)家食藥監(jiān)總局的“藍(lán)帽子”，在中國(guó)的銷(xiāo)售渠道多集中在線(xiàn)上。根據(jù)食藥監(jiān)總局的數(shù)據(jù)顯示，目前進(jìn)口保健食品共有746個(gè)批件。不過(guò)未來(lái)，這個(gè)數(shù)字可能快速增長(zhǎng)，因?yàn)槭袌?chǎng)準(zhǔn)入壁壘正在降低。

近日，國(guó)家食藥監(jiān)督總局發(fā)布《保健食品注冊(cè)與備案管理辦法》（下稱(chēng)“管理辦法”），并透露將于今年7月1日起施行。按照管理辦法規(guī)定，將把保健食品上市的管理模式由原來(lái)的注冊(cè)制調(diào)整為注冊(cè)與備案相結(jié)合，其中對(duì)于首次進(jìn)口的保健食品中屬于補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)的保健食品應(yīng)當(dāng)進(jìn)行備案。

這種變化的影響到底會(huì)有多大？有業(yè)內(nèi)人士透露，如果按照食品安全法和實(shí)施細(xì)則明確的規(guī)定，保健品需要注冊(cè)，至少需要三年以上，備案則會(huì)讓時(shí)間縮短，只需三個(gè)月。這種最新管理辦法的出臺(tái)，對(duì)進(jìn)口保健品無(wú)疑是個(gè)利好，雖然目前只是在補(bǔ)充維生素、礦物質(zhì)等營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)領(lǐng)域可以備案，但起碼開(kāi)了個(gè)口子，未來(lái)通過(guò)備案制后，便可輕松進(jìn)入國(guó)內(nèi)線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道。當(dāng)然，這同時(shí)也意味著，未來(lái)國(guó)內(nèi)保健品面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)加大。

而在中國(guó)保健協(xié)會(huì)市場(chǎng)工作委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王大宏看來(lái)，這個(gè)政策就像一支發(fā)令槍?zhuān)�“保健食品行業(yè)投資，過(guò)去面臨的風(fēng)險(xiǎn)就是政策風(fēng)險(xiǎn)，因此不少藥品企業(yè)、食品企業(yè)、外國(guó)同行都停留在觀(guān)望狀態(tài)。目前法律地位明確了，最受鼓舞的應(yīng)該是這些投資，這就像打了發(fā)令槍一樣，不論是追加投資，還是并購(gòu)都是可預(yù)期的。”