5月22日，光明乳業(yè)股份有限公司（以下簡稱“光明乳業(yè)”）在上海國際旅游度假區(qū)建設(shè)工程指揮部召開了以“新形象·新高度·新征程”為主題的光明品牌升級暨奧運(yùn)營銷啟動新聞發(fā)布會。會上，光明乳業(yè)正式對外宣布其品牌形象的全新升級，推出“樂在新鮮”的新理念。當(dāng)天，光明乳業(yè)一并宣布了奧運(yùn)營銷項(xiàng)目正式啟動。

面對新市場環(huán)境下各種營銷手段，光明乳業(yè)的這次嘗試為國內(nèi)乳制品行業(yè)打開了新思路：新形象定義新品質(zhì)，用品質(zhì)彰顯態(tài)度，用態(tài)度感染消費(fèi)者，通過品牌升級，年輕化和奧運(yùn)營銷等手段讓更多人在企業(yè)本身的升級中感受到品質(zhì)之外的東西；同時(shí)更為重要的是此次升級預(yù)示了光明乳業(yè)更加以消費(fèi)者為中心，更加注重消費(fèi)者的體驗(yàn)。

升級形象打造新理念

光明品牌從建立之初到如今，經(jīng)歷了由企業(yè)立場到品牌立場的轉(zhuǎn)變，從“好牛好奶百分百”，達(dá)成產(chǎn)品認(rèn)知，到“我家的乳品專家”，建立專業(yè)認(rèn)同，再到“新鮮我的生活”，形成消費(fèi)者情感偏愛，讓“新鮮”牢牢占據(jù)消費(fèi)者心智。

據(jù)了解，“新鮮我的生活”這句廣告語正是光明乳業(yè)2009年?duì)I銷創(chuàng)新的表現(xiàn)之一，在其背后則是光明品牌升級的“新鮮計(jì)劃”。彼時(shí)，光明憑借品牌升級，向外界傳達(dá)了其正在由一家乳品生產(chǎn)制造商轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚化乳業(yè)品牌企業(yè)。

6年后的今天來看，光明始終引領(lǐng)著消費(fèi)與溝通趨勢，引領(lǐng)著市場不斷進(jìn)化。憑借對品質(zhì)的堅(jiān)持，光明乳業(yè)安全健康的形象在消費(fèi)者心中樹立了廣泛的基礎(chǔ)并贏得了良好的口碑。也正是在這樣的基礎(chǔ)上，光明乳業(yè)進(jìn)行了品牌形象的再次升級，打出了“樂在新鮮”的理念。

發(fā)布會上，光明乳業(yè)對“樂在新鮮”這個(gè)全新理念進(jìn)行了詮釋——從傳統(tǒng)的以企業(yè)為中心的生產(chǎn)立場，轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心的需求立場。通過形象的升級，將產(chǎn)品的內(nèi)涵進(jìn)行豐富，不僅僅帶給廣大消費(fèi)者新鮮、放心和美味，更試圖將產(chǎn)品所蘊(yùn)含的新奇，愉悅和滿足更直觀地傳遞給了消費(fèi)者。

當(dāng)然，在升級品牌形象的背后還有很關(guān)鍵的一點(diǎn)：面對國內(nèi)乳業(yè)宣傳基調(diào)單一，缺乏差異化的現(xiàn)實(shí)，光明乳業(yè)試圖率先走出這個(gè)盲區(qū)，開啟快樂營銷，對外打造一種全新基調(diào)和格局，對內(nèi)調(diào)整經(jīng)營理念。

不過，光明方面也強(qiáng)調(diào)，在過去幾次的品牌形象升級中，其堅(jiān)持的“新鮮”理念一直未有改變。光明乳業(yè)總裁朱航明表示，光明以“讓更多的人感受美味和健康的快樂”作為企業(yè)的責(zé)任和愿景，是對于企業(yè)本身質(zhì)量和服務(wù)的重新要求，更是在為消費(fèi)者帶來全新的愉悅體驗(yàn)。而充滿活力，激昂向上的形象也更容易獲得年輕人群的青睞。

今年開始，光明乳業(yè)已經(jīng)進(jìn)入新三年戰(zhàn)略規(guī)劃期。朱航明指出，對于一個(gè)擁有深厚歷史積淀的品牌，新的三年戰(zhàn)略規(guī)劃中，光明乳業(yè)將以更加開放的心態(tài)推動企業(yè)發(fā)展，新的三年戰(zhàn)略規(guī)劃格局也將以此為主要內(nèi)容展開。

助力奧運(yùn)加碼國際化

在全球范圍來看，乳業(yè)的市場競爭目前可以用異常殘酷來形容。在拼品質(zhì)的同時(shí)，借勢營銷也顯得格外重要。

在此次新聞發(fā)布會上，作為中國女排戰(zhàn)略合作伙伴的光明乳業(yè)邀請了國家女排主教練、排球名宿郎平為新形象和奧運(yùn)營銷項(xiàng)目揭幕。光明乳業(yè)表示，其希望以2016里約奧運(yùn)為契機(jī)，助力中國女排，助力中國健兒，通過光明乳業(yè)的品牌宣傳和推廣，呼吁更多人關(guān)注奧運(yùn)，為奧運(yùn)加油。光明乳業(yè)和中國國家女排的合作始于今年的1月12日。

無疑，奧運(yùn)會是各大品牌樂衷借勢營銷的高規(guī)格賽事，因?yàn)槊鎸θ�世界的觀眾，從企業(yè)角度來講，奧運(yùn)會也是其推動國際化的利器。

早在2010年11月，光明乳業(yè)通過增資收購新萊特，在世界優(yōu)質(zhì)奶源地建立了供應(yīng)穩(wěn)定、質(zhì)量優(yōu)良的原料供應(yīng)基地和生產(chǎn)平臺，成為國內(nèi)首家海外收購的乳企。3年后，新萊特乳業(yè)成功在新西蘭證券交易所IPO，光明乳業(yè)海外收購成為了一個(gè)成功范本，此后，國內(nèi)乳企紛紛效仿，布局海外成為熱潮。而光明乳業(yè)的國際化也將繼續(xù)深入。

今年，是光明乳業(yè)三年戰(zhàn)略規(guī)劃開局之年，無論是新產(chǎn)品的推出，還是奧運(yùn)營銷，光明乳業(yè)無疑是以更開放的姿態(tài)力求帶給廣大消費(fèi)者更好的體驗(yàn)，在這樣的大背景下，光明品牌以更嶄新的形象，更豐富的內(nèi)涵，來詮釋新鮮背后的人文意義，詮釋生活的美好，為消費(fèi)者提供更多的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓越來越多的人感受到美味和健康的快樂。