2016年起，我國“全面二孩”政策正式實施，勢必將推動新生人口出現(xiàn)一定程度的增長，進而有效帶動嬰幼用品、婦幼健康、嬰幼兒教育等領域的消費。根據(jù)多位統(tǒng)計學家的預測，“全面二孩”政策實施后我國每年將新增300-500萬新生兒，由此帶來的消費紅利增長為900-1500億元。未來幾年，母嬰行業(yè)將迎來新一輪的增長機會。

“全面二孩”政策帶來的新生人口與消費紅利增長預測（數(shù)據(jù)來源互聯(lián)網(wǎng)）

同時，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略加速推進，移動智能終端的持續(xù)滲透以及移動電商發(fā)展的日益成熟，移動母嬰應用的市場需求越來越大，使得其成為整個母嬰行業(yè)的核心戰(zhàn)略競爭之地，移動母嬰也成為母嬰行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。

移動母嬰市場處于發(fā)展初期

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2015年以來，中國移動母嬰APP用戶數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，但用戶規(guī)模仍不大，市場滲透率也仍處于個位數(shù)的水平。截至2016年3月，中國移動母嬰APP活躍用戶數(shù)為4838.6萬，市場滲透率為5.2%。因此可以看出，當前的移動母嬰市場正處于發(fā)展初期，未來的用戶增長空間較大。

2015-2016年中國移動母嬰APP活躍用戶數(shù)與市場滲透率（圖表來自QuestMobile）

四大細分市場中母嬰社區(qū)發(fā)展最成熟

從目前發(fā)展情況來看，中國移動母嬰行業(yè)主要分為四個細分領域，分別是母嬰社區(qū)、母嬰電商、母嬰健康以及母嬰實用工具。其中，母嬰社區(qū)領域發(fā)展最為成熟，表現(xiàn)為高規(guī)模+高增長的態(tài)勢；母嬰電商與母嬰健康細分市場當前用戶規(guī)模還不大，但其增長速度較快，未來發(fā)展?jié)摿�較大；而母嬰實用工具領域由于發(fā)展模式單一，發(fā)展后勁相對不足。

中國移動母嬰行業(yè)各細分領域規(guī)模及增速情況（圖表來自TalkingData）

行業(yè)未來發(fā)展環(huán)境利好，市場參與者加快布局

除了上文所述的“全面二孩”政策、“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略對行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的推動作用以外，從經(jīng)濟、社會、技術等方面來看，未來移動母嬰行業(yè)的發(fā)展環(huán)境也十分優(yōu)越。其中，母嬰人群的收入水平高、消費能力強，同時其對移動終端應用的接受和使用程度也更高，成為市場消費者的潛力較大。而移動智能終端的持續(xù)普及與滲透、移動電商的深入發(fā)展以及移動支付技術的日益完善，也為移動母嬰行業(yè)的發(fā)展提供了堅實的技術支撐。

移動母嬰行業(yè)未來發(fā)展環(huán)境利好（圖表來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

在利好因素背景下，市場各類型參與者也紛紛加大在移動母嬰領域的布局。其中，寶寶樹、美柚、親寶寶等發(fā)展較成熟的母嬰垂直社區(qū)企業(yè)開始向母嬰綜合服務平臺發(fā)展；合生元、孩子王等母嬰實體企業(yè)開始向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，加快線上線下的整合發(fā)展；京東、聚美優(yōu)品、蘇寧易購等傳統(tǒng)電商平臺則通過推出應用、投資收購等手段來拓展母嬰垂直市場；百度、阿里巴巴、騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭也于近幾年開始了母嬰領域的布局。

中國移動母嬰行業(yè)現(xiàn)有競爭者布局動向（圖表來自前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

綜上所述，中國移動母嬰行業(yè)正處于發(fā)展初期，市場規(guī)模還不大，但未來發(fā)展環(huán)境良好，符合行業(yè)發(fā)展趨勢，市場空間廣闊，其發(fā)展?jié)摿α钊似诖�。（圖片來源互聯(lián)網(wǎng)，文章來源前瞻網(wǎng)）