隨著童鞋行業(yè)的不斷發(fā)展和競爭壓力的加大，各個鞋企紛紛尋求新的突破模式，力求創(chuàng)新。童鞋在我國每年至少擁有380億元的市場規(guī)模。晉江不少生產(chǎn)童鞋的企業(yè)家感到發(fā)展?jié)摿�巨大，同時壓力也隨之產(chǎn)生。

然而近段時間，將動漫人物及卡通玩偶植入童鞋生產(chǎn)設(shè)計中，卻成了眾多童鞋企業(yè)用于突破同質(zhì)化發(fā)展的方式選擇。

晉江金威體育用品有限公司總經(jīng)理丁燦陽認(rèn)為：“非品牌童鞋企業(yè)比拼的不只是質(zhì)量關(guān)，款式設(shè)計直接關(guān)系到銷售業(yè)績”。晉江市童鞋業(yè)的黃金時期也給動漫產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機遇，童鞋行業(yè)開始走出單純以產(chǎn)品競爭為導(dǎo)向的時代，更為關(guān)注企業(yè)的動漫營銷推廣。金威旗下童鞋品牌卡西龍就是該公司率先與動漫業(yè)聯(lián)姻的一個成功典范。卡西龍因為冠名湖南金鷹卡通頻道的兒童欄目《童心撞地球》，讓可愛的恐龍形象深入小朋友心中。

卡西龍，這只可愛帥氣的恐龍誕生于1997年，如今卡西龍不僅多了一個“龍行兵團”——金金、威威、卡卡、西西、龍龍，而且還有100家卡西龍兒童用品直營店，涉及童鞋、童裝、兒童配件等。由于擔(dān)心卡通形象被取代的風(fēng)險，近年來，卡西龍非常重視科技創(chuàng)新，“兒童鞋不像從前那樣單一追求款式，而是變?yōu)椴牧吓c款式創(chuàng)新并重。技術(shù)創(chuàng)新是如今童鞋的變化，即便是一雙小小的童鞋，也可能具有很高的技術(shù)含量。”丁燦陽表示，通過改變內(nèi)里材料，選用納米防臭材料，卡西龍這一季推出了主打兒童健康牌的鞋款，健康科技的概念被訴諸兒童鞋。如今，卡西龍童鞋在沿海地區(qū)的銷售超過了長江以北，定位于時尚和活力的少年兒童運動鞋，年銷量已經(jīng)超過300萬雙。