母嬰營(yíng)養(yǎng)品風(fēng)起正當(dāng)時(shí)！近期，奶粉關(guān)注曾發(fā)過(guò)《營(yíng)養(yǎng)品規(guī)模趕超輔食》，其中數(shù)據(jù)顯示，2019年?duì)I養(yǎng)品的市場(chǎng)規(guī)模已趕超輔食，在天貓+淘寶平臺(tái)上，1-5月份營(yíng)養(yǎng)品的市場(chǎng)規(guī)模僅次于嬰幼兒牛奶粉，市場(chǎng)份額達(dá)到14.65%，而寶寶輔食僅占9.78%。在母嬰行業(yè)觀察主辦的2019全球母嬰萬(wàn)人大會(huì)上，母嬰行業(yè)觀察創(chuàng)始人楊德勇也曾表示，“母嬰營(yíng)養(yǎng)品成為嬰兒食品領(lǐng)域擴(kuò)容機(jī)會(huì)的品類(lèi)，我們甚至覺(jué)得它的機(jī)會(huì)大于輔食和零食�！笨梢�(jiàn)，母嬰營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)前景廣闊。

消費(fèi)者更偏好哪種類(lèi)型？

目前從線上消費(fèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，孕產(chǎn)婦營(yíng)養(yǎng)品和營(yíng)養(yǎng)品都是目前銷(xiāo)售狀況比較好的。營(yíng)養(yǎng)品線上市場(chǎng)規(guī)模目前已超輔食，同時(shí)CBNData《天貓?jiān)挟a(chǎn)報(bào)告》顯示， 孕早期和孕中期消費(fèi)者在營(yíng)養(yǎng)品的消費(fèi)支出相對(duì)其他階段更高，孕中期營(yíng)養(yǎng)品消費(fèi)金額占比尤為突出，而快速增長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)食品受到90/95后孕產(chǎn)婦的歡迎。

除此之外，不同類(lèi)型的營(yíng)養(yǎng)品關(guān)注度也不同。小編總結(jié)出了這幾大增長(zhǎng)較快的細(xì)分品類(lèi)，非常大的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在進(jìn)入可能還有機(jī)會(huì)：

1、孕產(chǎn)婦DHA。在《天貓雙十一洞察：主力品類(lèi)、機(jī)會(huì)品類(lèi)和趨勢(shì)品類(lèi)》中也有提到，2018雙十一孕產(chǎn)婦DHA成交+109%，

2、益生菌。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，59.3% 的中國(guó)消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)添加了益生菌的產(chǎn)品。2017-2018年間嬰幼兒食品中含有益生菌的產(chǎn)品相較于2015-2016年間，同比增長(zhǎng)了250%。在京東電商上，消費(fèi)者搜索的關(guān)鍵詞中，益生菌占比也名列前茅。同時(shí)，在2019全球母嬰大會(huì)上，英氏控股集團(tuán)有限公司創(chuàng)始人萬(wàn)建明也表示，“2018年益生菌增量達(dá)到嬰童營(yíng)養(yǎng)品整體增量的45%，中國(guó)益生菌未來(lái)5 年能達(dá)到增長(zhǎng)。”

3、鈣鐵鋅。據(jù)母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年天貓+淘寶平臺(tái)上，營(yíng)養(yǎng)品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)迅速，媽媽更注重在奶粉之外給寶寶添加各種營(yíng)養(yǎng)素，其中最受歡迎的是鈣鐵鋅。

4、乳鐵蛋白�！秼胗變何桂B(yǎng)品類(lèi)近年的發(fā)展態(tài)勢(shì)如何》顯示，益生菌、維生素、魚(yú)肝油維生素、鈣是國(guó)內(nèi)媽媽更為關(guān)注的品類(lèi)。乳鐵蛋白雖然處于末位，但其關(guān)注度增長(zhǎng)明顯，近三年年均關(guān)注度增長(zhǎng)率高達(dá)163.87%，遠(yuǎn)超其他分類(lèi)。

5、DHA/核桃油、維生素。近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于營(yíng)養(yǎng)品的認(rèn)知和接受度在逐漸提升，據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，消費(fèi)升級(jí)和精細(xì)化喂養(yǎng)需求推動(dòng)細(xì)分品類(lèi)發(fā)展，專(zhuān)業(yè)細(xì)分品類(lèi)加速滲透，除高端、超高端奶粉的線上市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)外，以及DHA/核桃油、益生菌、維生素等營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)則呈現(xiàn)細(xì)分需求持續(xù)深耕的好勢(shì)頭。

營(yíng)養(yǎng)品存在較大教育空間，消費(fèi)者更信任專(zhuān)業(yè)人士

湯臣倍健副總經(jīng)理、天然博士CEO吳小剛曾表示，“要想在母嬰渠道里面賣(mài)好營(yíng)養(yǎng)品，除了需要有好的產(chǎn)品、好的品牌，還要不斷提升店員銷(xiāo)售的專(zhuān)業(yè)技能，以及對(duì)消費(fèi)者的服務(wù)能力，才能推動(dòng)營(yíng)養(yǎng)品在母嬰渠道中的良性發(fā)展”。其實(shí)主要是因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)品雖然風(fēng)起，但媽媽們對(duì)如何選擇營(yíng)養(yǎng)品仍充滿困惑。根據(jù)《嬰幼兒喂養(yǎng)品類(lèi)近年的發(fā)展態(tài)勢(shì)如何》報(bào)告顯示，面對(duì)營(yíng)養(yǎng)品，媽媽們困惑高度集中在“產(chǎn)品功能”和“品類(lèi)選擇”上，“品牌選擇”位列第三，由此可見(jiàn)，營(yíng)養(yǎng)品還存在巨大的市場(chǎng)教育空間。

而無(wú)論是奶粉喂養(yǎng)、輔食喂養(yǎng)亦或是營(yíng)養(yǎng)品喂養(yǎng)，媽媽們信息獲取的主要渠道是：媽媽群、母垂平臺(tái)的交流、醫(yī)生和育兒達(dá)人建議，這些都值得企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注。

其中，新手媽媽最信任醫(yī)生，其次是母嬰垂直平臺(tái)和媽媽群。

部分?jǐn)?shù)據(jù)來(lái)源：育兒網(wǎng)&宏源科技《嬰幼兒喂養(yǎng)品類(lèi)近年的發(fā)展態(tài)勢(shì)如何》