母嬰行業(yè)觀察在去年底就提出，單客經(jīng)濟，關注超級用戶，媽媽群體，是2019年一大增長趨勢。我們通過調研發(fā)現(xiàn)，一個媽媽一年花在寶寶身上的消費和花在自己身上的消費比例是1:5。尤其90、95后的媽媽們更愛自己，注重產(chǎn)品品質與生養(yǎng)的精細化，對自己的護理標準也在不斷提升。她們普遍接受過良好的教育，消費意識較強，有更科學的育兒理念。相比老一輩，在面對備孕、孕期和育兒期等不同階段剛性需求時，也更趨向于選擇中高端孕婦、嬰兒消費品，為更專業(yè)、有品質保障的產(chǎn)品和服務買單。

當前孕婦消費已經(jīng)較為普及，根據(jù)易觀智庫所調查，80.83%的消費者懷孕期間購買過專業(yè)孕婦裝。此外，我們也從行業(yè)整體的規(guī)模擴大，以及各個細分領域的頭部玩家以及黑馬的發(fā)展趨勢來看，孕產(chǎn)消費品一定是存在巨大機會的細分市場。為了進一步研究2018年孕產(chǎn)用品線上零售情況，母嬰行業(yè)觀察根據(jù)母嬰研究院、情報通的后臺數(shù)據(jù)，對孕產(chǎn)用品在天貓、京東、考拉、唯品會等7個電商平臺的銷售數(shù)據(jù)以及各個品牌表現(xiàn)進行解讀。

媽媽經(jīng)濟崛起

孕產(chǎn)市場呈高速增長狀態(tài)

據(jù)母嬰研究院最新數(shù)據(jù)顯示，截止至2018年11月，母嬰相關類目線上零售總規(guī)模達1,416.8億元，較上期增長24.6%。其中，孕產(chǎn)用品貢獻了123.8億元，占行業(yè)的8.74%，同期增長了22.9%。

另外據(jù)相關數(shù)據(jù)預測，中國孕產(chǎn)用品市場零售總額將在2021年達到1,200億元，未來5年的年均復合增長率將達到14.3%�？梢�，無論對于品牌方還是平臺方，孕產(chǎn)都是一個消費入口，因此孕產(chǎn)婦市場的潛力逐漸爆發(fā)，成為母嬰行業(yè)新的增長點。

天貓優(yōu)勢不可撼動

為京東的4.3倍

線上零售中，孕產(chǎn)用品份額來自天貓平臺，97.8億元的規(guī)模占比高達79%，遠超京東之上，而京東的銷售額僅為22.7億元，占比18.4%。排在第三的網(wǎng)易考拉則賣出了2.5億元，占比2%。渠道增速上，天貓以32.7%的增速位列，唯品會和網(wǎng)易考拉則分別以25.5%和22.7%位列第二第三，統(tǒng)計期內，京東不增反降，出現(xiàn)了-3.5%的增長。

在所有品類中，孕產(chǎn)婦奶粉側重京東;孕產(chǎn)婦服裝、產(chǎn)前產(chǎn)后用品、孕產(chǎn)婦洗護、孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品、孕產(chǎn)婦彩妝側重天貓。

子品類中孕產(chǎn)婦服裝體量

彩妝增長最為驚人

在子品類方面，孕產(chǎn)婦服裝依然為母嬰人群的需求品類，市場份額自然也是的，銷售額達67億元，占整個孕產(chǎn)用品市場的54.1%，同比增長13.2%。產(chǎn)前產(chǎn)后、洗護用品遠跟其后，分別為31.4、16.3億元的銷售額，同比增長16.4%和33.7%。

值得關注的是，孕產(chǎn)婦彩妝產(chǎn)品需求旺盛。消費升級之下，科學、新潮的孕產(chǎn)理念也逐步深入人心，伴隨著女性獨立自主意識的覺醒，愛美經(jīng)濟已經(jīng)不再局限于年輕未孕的女性，素面朝天才健康的孕產(chǎn)思想已經(jīng)不再適用于這個時代，孕媽們也開始釋放愛美的天性。統(tǒng)計期內，孕產(chǎn)婦彩妝產(chǎn)品增長氣勢驚人，以15.5萬的百分比，迅速建立起5.9億元的市場規(guī)模。其中，天貓平臺占99.6%份額。

孕產(chǎn)TOP品牌競爭力格局：

美德樂份額最高，植物主義增速最快，嫚熙成績最矚目

根據(jù)情報通數(shù)據(jù)顯示，孕產(chǎn)婦相關線上銷售TOP10的品牌分別為美德樂、子初、婧麒、十月結晶、袋鼠媽媽、米度麗、嫚熙、親潤、南極人、新貝。

在線上孕產(chǎn)用品品牌市場份額占比中，美德樂位居，占比4.4%，銷售規(guī)模為5.4億元，但其2018年增長呈負，下降5.6%。子初以4.1%的市場占有率緊跟其后，銷售規(guī)模為5.1億元。JOYNCLEON/婧麒憑借孕產(chǎn)婦服裝占比3.5%，銷售規(guī)模為4.3億元，排名第三。十月結晶、袋鼠媽媽分別以3.2%、2.7%的占比，3.9、3.3億元的銷售規(guī)模，分列第四第五。

在品牌增速上，孕婦護膚彩妝品牌植物主義和澳蘭黛分別以358.2%和208.6%的增長率分列、第二名。而后三位均為孕產(chǎn)婦服裝品牌，其中嫚熙以184.2%位列第三，浪莎以75.9%位列第四，米度麗以63.4%位列第五。

在消費升級、多平臺推廣、多商家入局的情況下，孕產(chǎn)行業(yè)市場會不斷擴大，同時未來孕產(chǎn)品類根據(jù)不同的功能需求將出現(xiàn)更多的細分領域，產(chǎn)品會愈趨高端化、顏值化、科技化，如何抓住機會，打造品牌間的差異，也將成為企業(yè)的致勝關鍵。