5月24日，由21世紀經濟研究院主辦，21世紀經濟報系承辦，京東大數據和京東云提供數據支持的“2016 中國母嬰產品消費趨勢報告”發(fā)布會在北京萬達索菲特大飯店召開。21世紀報系黨委副書記、總經理劉健東，21世紀經濟報道編委、21世紀經濟研究院執(zhí)行副院長陳晨星，京東集團副總裁李曦、京東商城消費品事業(yè)部營銷推廣部總經理閆躍龍出席發(fā)布會。中國貿促會研究院主任研究員趙萍，和中國社科院社會發(fā)展戰(zhàn)略研究院、社會發(fā)展評估實驗室特聘研究員周旅軍作為嘉賓，以及50多家媒體朋友應邀參加了發(fā)布會。

據悉，此次發(fā)布的《2016 中國母嬰產品消費趨勢報告》是由21世紀經濟研究院與京東聯合推出，其不僅是雙方合作發(fā)布的首份大數據產品，更是國內首份母嬰細分行業(yè)生態(tài)報告。京東擁有精準和高價值的數據，覆蓋了從用戶瀏覽、下單、到物流配送及售后客服的完整過程。報告基于京東平臺海量的用戶行為和商品消費數據，從母嬰消費發(fā)展概況、消費者特征洞察、母嬰全球購、單品分析、趣味分析榜及母嬰產品消費新趨勢等六大方面，對母嬰消費前中后行為和中國母嬰行業(yè)生態(tài)進行了深度剖析，進而全面呈現出一張中國母嬰消費地圖。

21世紀經濟研究院高級研究員、21世紀經濟報道政經版總監(jiān)耿雁冰代表項目組對外發(fā)布了報告。報告指出，隨著二孩政策的全面放開，價值萬億的中國母嬰市場已經進入高增速增長時代，預計全面二孩可帶動中國潛在經濟增長率提高0.5%左右；并可對母嬰消費市場產生直接影響，每年可新增超300億母嬰消費，至少帶來年均13%左右的新增長空間。

從全國母嬰用戶的分布來看，主要集中在東部沿海成熟市場，其中廣東、江蘇、遼寧、福建、湖北、浙江、山東、四川等8省市，位于母嬰消費梯隊；而湖北、四川則分別各是中部、西部母嬰消費最強省份。但就消費潛力而言，受渠道下沉及移動互聯網的普及，中西部新興市場消費潛力巨大。

在母嬰產品的選擇上，報告指出，中國消費者網購母嬰產品主要以奶粉、尿不濕為主，兩者銷量占比超過六成，且一旦購買后就對品牌擁有極高的忠誠度。其中，一至三線城市用戶購買200-299元價格段的奶粉最多，四至六線城市用戶購買100-199元價格段的較多。且超過8成用戶一旦購買后就不會更換奶粉品牌，只有13%的用戶會嘗試兩個品牌的奶粉。

在尿不濕的選擇上，一至三線城市消費者對價格更加敏感。其中，一至三線線城市用戶購買150-199元價格段的尿不濕最多，四至六線城市用戶購買200-299元價格段的尿不濕較多。且73%的用戶都不會更換尿不濕品牌，只有超過10%的用戶使用過3個牌子以上的尿不濕產品。

用母嬰消費來衡量線級城市發(fā)展?jié)摿�，報告表明，目前最強一線城市當屬北京，2015年母嬰人均消費金額指數為433；最強二線城市在四川成都，未來有望問鼎一線，2015年該指數為323，也是二線城市中一個指數超300的城市，未來入圍一線城市可期。

最后，圍繞報告內容，與會嘉賓就全面二孩所帶來的人口效應、電商消費新趨勢、國產品牌如何突圍等話題展開了討論，大家一致認為這份基于上億電商用戶行為所發(fā)布的一手報告，非常具有行業(yè)參考價值，并就各自領域發(fā)表了精彩觀點。