為什么別人的微信公眾號(hào)每天自發(fā)增長(zhǎng)數(shù)百個(gè)粉絲，你的卻寥寥無幾?為什么用同樣的關(guān)鍵詞搜索，別人的微信號(hào)排在前面，你的卻不見影蹤?隨著微信公眾平臺(tái)的迅猛發(fā)展，目前已經(jīng)有超過200萬(wàn)人開通了自己的公眾號(hào)，想在其中脫穎而出變得越來越困難。而微信上的搜索優(yōu)化能幫上你的大忙。

在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，我們有SEO。這是一種通過代碼優(yōu)化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容建設(shè)和外鏈建設(shè)等手段提升網(wǎng)站在搜索引擎用特定關(guān)鍵詞搜索時(shí)自然排名的技術(shù)。而微信搜索優(yōu)化則是用特定手段提升公眾號(hào)在內(nèi)部搜索時(shí)排名的技術(shù)，以下簡(jiǎn)稱為“WSEO”。

目前微信公眾號(hào)的搜索途徑有兩個(gè)，一個(gè)是在微信客戶端自帶的搜索功能，只能搜索到公眾號(hào);另外一個(gè)是搜狗推出的微信搜索平臺(tái)，除了搜索公眾號(hào)外還能搜索公眾號(hào)發(fā)布的文章內(nèi)容。

以搜索公眾號(hào)為例，這兩個(gè)平臺(tái)的排名算法應(yīng)該是不一樣的。比如同樣是搜索“公務(wù)員”，在搜狗的平臺(tái)上公眾號(hào)“公務(wù)員考試網(wǎng)”排名第一，但是在微信客戶端上搜索，則第六。但是兩者的算法應(yīng)該相當(dāng)接近，如果去觀察排名前10的公眾號(hào)，兩個(gè)平臺(tái)的搜索結(jié)果幾乎是一致的。

而我們要討論的重點(diǎn)，就是如何讓自己的公眾號(hào)在這兩個(gè)搜索平臺(tái)中排名前列，這也是WSEO的最終目的。需要說明的是，不管是哪個(gè)平臺(tái)顯然都不會(huì)公布自己的排名算法，我們只能通過觀察去尋找蛛絲馬跡，然后不斷調(diào)整優(yōu)化策略，逼近真相。

公眾號(hào)名稱依然是權(quán)重最高的影響因子

通過試驗(yàn)火爆嬰童網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，公眾號(hào)的名稱依然是影響排名的最大因素。再細(xì)化一點(diǎn)來說，對(duì)權(quán)重夠高的公眾號(hào)，如果名稱和搜索關(guān)鍵詞有部分匹配，也有可能獲得良好排名;但是權(quán)重不高的公眾號(hào)，則名稱中一定要有文字和搜索關(guān)鍵詞全匹配才能獲得排名。

舉個(gè)例子，在微信搜索上用“1288火爆孕嬰童”一搜索，馬上能搜索到火爆嬰童網(wǎng)的公眾號(hào)，因?yàn)檎�好和公眾�?hào)名稱完全匹配。但是如果用“孕嬰童”搜索，總共獲得13頁(yè)1211條結(jié)果，其中并沒有火爆嬰童網(wǎng)的公眾號(hào)，雖然名稱有部分匹配。但其他權(quán)重較高的公眾號(hào)只要有部分匹配卻依然被搜索出來了。這也和火爆嬰童網(wǎng)的公眾號(hào)權(quán)重還不夠高有關(guān)系。

所以平臺(tái)在做搜索排名的時(shí)候，應(yīng)該第一是考慮和公眾號(hào)名稱的匹配程度，再然后才考慮公眾號(hào)本身的權(quán)重。

所以在給公眾號(hào)起名字的時(shí)候，最好能夠和自己的服務(wù)和產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，這樣更容易被潛在的客戶搜索到，帶來流量。有些人把公眾號(hào)名字起的特別長(zhǎng)就是這個(gè)原因。

是否認(rèn)證也非常關(guān)鍵

目前認(rèn)證與否也是決定排名的最重要因素之一，通過認(rèn)證的公眾號(hào)能夠獲得很高的權(quán)重。比如同樣匹配程度下，不管你用什么關(guān)鍵詞搜索，排在前幾位的永遠(yuǎn)都是通過認(rèn)證的公眾號(hào)。

而且火爆嬰童網(wǎng)用數(shù)十個(gè)關(guān)鍵詞查詢，還從未觀察到在排名序列中出現(xiàn)過“認(rèn)證公眾號(hào)-未認(rèn)證公眾號(hào)-認(rèn)證公眾號(hào)”這樣的排位情況。也就是說：在匹配通過的情況下，搜索引擎會(huì)先把所有符合條件的已認(rèn)證公眾號(hào)排到前面，然后才是未認(rèn)證的公眾號(hào)，不管你權(quán)重再高!

決定公眾號(hào)排名的其他因素

除了上面說的兩個(gè)最重要的因素之外，還有不少?zèng)Q定排名的影響因素，但是并不如上面兩者那樣能直接看到對(duì)排名的影響，所以只能做綜合分析。

1、關(guān)注數(shù)目

微信公眾號(hào)的關(guān)注數(shù)目應(yīng)該是決定其權(quán)重非常重要的影響因素，但是不一定是線性的。大南在分析過程中也觀察到，匹配度類似的情況下，也有粉絲數(shù)較少的公眾號(hào)排到大號(hào)面前。但是因?yàn)槟壳斑�沒找到一個(gè)好的方法獲取每個(gè)公眾號(hào)的粉絲數(shù)目，還無法做到更細(xì)致的觀察。

2、運(yùn)營(yíng)時(shí)間和文章質(zhì)量、數(shù)量

火爆嬰童網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)時(shí)間的長(zhǎng)短和文章的質(zhì)量、數(shù)量也是影響公眾號(hào)排名很重要的因素。以火爆嬰童網(wǎng)的公眾號(hào)“1288火爆孕嬰童”為例，因?yàn)榛鸨瑡胪�網(wǎng)經(jīng)常在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)文章，所以就積累了數(shù)目客觀的粉絲，但是因?yàn)檫\(yùn)營(yíng)時(shí)間不夠長(zhǎng)，文章數(shù)量也不夠多，所以權(quán)重還并不是很高。在部分匹配的情況下，不管是用“孕嬰童”還是用“嬰童網(wǎng)”作為關(guān)鍵詞都搜索不到這個(gè)號(hào)，只能通過“1288”才可以搜索得到。

而文章的質(zhì)量，主要從兩個(gè)層面影響公眾號(hào)的權(quán)重。一方面，微信本身應(yīng)該有文章價(jià)值判斷體系，持續(xù)輸出高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容的公眾號(hào)不管是內(nèi)容本身還是公眾號(hào)都更容易獲得好的排名展現(xiàn)。其次，好的文章更容易獲得粉絲的打開閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)。文章打開閱讀數(shù)和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)應(yīng)該對(duì)公眾號(hào)綜合權(quán)重的判定是有影響的。

3、公眾號(hào)的流量

公眾號(hào)的流量也是影響其排名的因素之一，進(jìn)一步細(xì)化，還可以拆分為訪問流量、消息打開數(shù)、消息打開率、消息轉(zhuǎn)發(fā)率等指標(biāo)。

目前公眾號(hào)推送消息的打開率、轉(zhuǎn)發(fā)率普遍不高。為什么有些小眾的號(hào)也能獲得非常好的排名?就是因?yàn)榉劢z非常精準(zhǔn)，內(nèi)容質(zhì)量又高。結(jié)果人家推送的消息打開率、轉(zhuǎn)發(fā)率都非常高，自然能獲得不錯(cuò)的排名。

同時(shí)，也有些公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)者本身就有網(wǎng)站和其他平臺(tái)，把微信之外的用戶都引流到微信公眾號(hào)上，這一類號(hào)的發(fā)展情況相對(duì)也會(huì)比較好。

如何去提高流量呢?一方面固然要在內(nèi)容質(zhì)量上狠下功夫，但是一些細(xì)節(jié)問題上如果處理好也能獲得不錯(cuò)的效果。比如說，在每篇文章內(nèi)容里面，是否可以考慮加上其他文章的鏈接?優(yōu)比如在公眾號(hào)和粉絲互動(dòng)過程中，有無引導(dǎo)他們?nèi)ラ喿x過往的歷史文章?

現(xiàn)在公眾平臺(tái)的使用體驗(yàn)還有待提升，很多用戶都只是被動(dòng)的接受每天推送的信息。我們自己就要主動(dòng)的去教育和引導(dǎo)這些用戶，為他們查看公眾號(hào)所有文章提供更加便利的入口，這樣公眾號(hào)的流量應(yīng)該能夠獲得更進(jìn)一步的提升。

以上就是火爆嬰童網(wǎng)想和大家分享的關(guān)于WSEO的內(nèi)容了，這是一個(gè)非常前沿的話題，本人也會(huì)持續(xù)關(guān)注，給大家?guī)�來后續(xù)的分析文章�；鸨瑡胪�網(wǎng)始終認(rèn)為，如何利用公眾號(hào)為用戶創(chuàng)造價(jià)值才是微信自媒體運(yùn)營(yíng)的核心，但是這畢竟是一個(gè)系統(tǒng)工程。在做好了價(jià)值創(chuàng)造的基礎(chǔ)上，我們同樣也需要注意其他細(xì)節(jié)，比如WSEO。把這些細(xì)節(jié)處理好，并且堅(jiān)持做下去，公眾號(hào)才能成為一個(gè)能夠自發(fā)生長(zhǎng)、良性循環(huán)的平臺(tái)。